Cet été sur la route des vacances, les usagers de l’A65 ont pu remarquer d’étranges portes colorées sur les aires de l’autoroute. Retour sur « Traversée ! », le nouveau dispositif pédagogique d’A’LIENOR réalisé par l’Écosphère Aggelos.
A’LIENOR est la société concessionnaire chargée de l’exploitation de l’A65 reliant Langon à Pau. Il s’agit là de la première autoroute post-Grenelle de l’Environnement. Cette loi de programmation, datant du 3 août 2009 qui définit les grandes lignes d’une politique nationale « post-réchauffement climatique » visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre d’ici 2050.
A’LIENOR a demandé aux équipes de l’Ecosphère Aggelos de l’accompagner dans la valorisation de leurs démarches RSE portées lors de la construction de l’A65.
Métiers déployés par l’Ecosphère Aggelos aux côtés d’A’LIENOR
- Scénographie
- Conception – rédaction
- Graphisme
- Animation (Motion Design)
- Développement Web
- Traduction
Pour A’LIENOR, une intervention avec de nombreux paramètres
Dans le cadre de cette loi de programmation, A’lienor a donc entrepris un programme pour compenser l’impact de la construction et de l’exploitation de l’A65 sur les territoires qu’elle traverse.
Et cela passe par grands 5 axes d’interventions :
- La préservation des ressources en eau
- La préservation des écosystèmes locaux
- La sauvegarde de la Biodiversité (par la mise en place de mesures compensatoires)
- La protection des riverains contre les nuisances sonores
- L’application de la politique 1% patrimoine et développement (qui participe au développement urbanistique et économique des communes environnantes)
Retour sur le dispositif « Traversée ! »
Sachant que ce dispositif s’adresserait à un public de passage, notre objectif était de le rendre clair et impactant. Il n’était donc pas nécessaire que les automobilistes retiennent chaque détail des actions menées par le concessionnaire pendant leur bref arrêt aux différentes aires de l’A65. L’essentiel était de leur faire prendre conscience des grands domaines d’activité auxquels ces actions sont liées.
Les portes :
Nous avons conçu cette porte avec l’idée qu’elle devrait susciter l’envie d’être « traversée » pour vivre l’expérience de manière physique. Les matériaux choisis pour ce dispositif ont été sélectionnés en tenant compte de l’exigence de robustesse imposée par son emplacement. L’ensemble se distingue par des couleurs vives qui attirent l’attention des passants.
Le Titre :
Les six thèmes sont regroupés sous un même nom, unifiant ainsi l’ensemble des mesures mises en place par A’LIENOR.
« Traversée ! » évoque la fonction première de l’autoroute, la forme de notre dispositif d’affichage avec ses 6 portes réellement traversables, ainsi que métaphoriquement l’invitation adressée aux usagers. Il s’agit d’une invitation à envisager l’autoroute sous un nouvel angle, à prendre un « pas de côté ».
Le fond
Pour élaborer les contenus de la campagne d’affichage, les concepteur.ices-redacteur.ices de l’Ecosphère Aggelos ont entrepris une tâche de synthèse et de vulgarisation de la documentation fournie par A’LIENOR Chaque élément crucial est agrémenté d’une illustration conçue par le studio créatif d’Aggelos. L’objectif était de créer des visuels à la fois attrayants et faciles à comprendre.
Les piliers de la campagne :
- 6 dispositifs d’affichage in situ
- 1 version pdf traduite en anglais et en espagnol
- 6 motions design accessibles par QR codes et visibles sur le site internet d’A’liénor
- 1 campagne Linkedin avec la création de carrousels pour chaque thématique
De l’importance de la pédagogie
Les pratiques responsables, qu’elles concernent les aspects sociaux ou environnementaux, ont un impact plus significatif lorsqu’elles sont partagées, à la fois en interne et en externe. La campagne « Traversée ! » vise à informer les usagers d’un aspect de la politique RSE d’A’LIENOR, mais elle va au-delà de cela. Il s’agit d’une campagne éducative qui offre à ceux qui s’y intéressent l’opportunité d’en apprendre davantage sur l’incidence de nos déplacements sur le territoire et son environnement, sur la faune et la flore locales, ainsi que sur le patrimoine régional.
- Rendez-vous sur A65-Alienor.com pour découvrir « Traversée ! »
- Pour aller plus loin sur la notion de design d’espace