Il y a des collaborations qui marquent les esprits. Celle menée avec la CPCV Sud-Ouest par l’Ecosphère Aggelos en fait partie. Dans ce monde en recherche de nuance et de valorisation de l’engagement, comment l’Écosphère Aggelos a aidé la CPCV Sud-Ouest à recruter des jeunes pour les missions de Service Civique ? En menant une campagne de communication digitale et en réalisant des témoignages inspirants pour attirer les volontaires et faciliter le recrutement.
Depuis quelques temps, la CPCV Sud-Ouest, association régionale de jeunesse et d’éducation populaire implantée en Nouvelle-Aquitaine, faisait face comme toute organisation qui place ses enjeux sur les jeunes populations, à des difficultés de recrutement de jeunes volontaires pour ses missions de Service Civique. Afin de remédier à ce problème de communication et de visibilité, l’association a fait appel à l’Écosphère Aggelos.
La CPCV Sud-Ouest propose une offre qui mérite largement d’être valorisée. Au-delà d’être généreuse, elle s’accorde avec la réflexion actuelle autour de la solidarité qui a été entamée en interne au sein de l’Ecosphère Aggelos.
Une palette de services pour la CPCV
La CPCV Sud-Ouest propose une offre variée de formations et d’accompagnement, visant à promouvoir les compétences et le volontariat chez les jeunes. Cela dit, malgré la générosité de ses offres et leur adéquation avec les préoccupations actuelles en matière de solidarité, le défi est important et l’association avait du mal à attirer les candidats pour les missions de Service Civique, qui représentent souvent un premier pas dans le monde professionnel.
Pour résoudre ce problème, les équipes de l’Écosphère Aggelos ont mis en place une campagne de communication digitale en deux vagues.
- La première vague a été diffusée sur LinkedIn, s’adressant directement aux personnes en recherche d’une expérience valorisante et d’insertion professionnelle. Cette partie de la campagne comprenait cinq carrousels présentant les avantages du Service Civique, sous le slogan accrocheur « 5 bonnes raisons de… ».
- La deuxième vague de la campagne s’est déroulée sur Facebook et Instagram, afin de toucher directement la cible principale et ses prescripteurs, notamment les familles. Des vidéos témoignages ont été publiées en story, mettant en avant des personnes ayant vécu une expérience positive grâce au Service Civique proposé par la CPCV Sud-Ouest. Ces témoignages ont permis de rendre les missions plus attractives en montrant les bénéfices tant sur le plan professionnel que personnel.
Une attention particulière a été portée à l’accessibilité des candidatures. La page d’offres des Services Civiques sur le site de la CPCV Sud-Ouest a été retravaillée pour fournir des descriptions complètes de chaque mission et améliorer l’expérience utilisateur. Tous les visuels de la campagne renvoyaient également systématiquement vers les offres disponibles sur le site, garantissant une visibilité maximale des opportunités.
De bons résultats pour la CPCV Sud-Ouest
L’augmentation du recrutement dans les missions de Service Civique témoigne de l’efficacité de l’approche utilisée. En identifiant clairement les publics cibles et en transmettant d’abord un message pratique axé sur les compétences, puis un message émotionnel axé sur l’expérience, un plus grand nombre de jeunes volontaires ont été attirés.
Cette initiative démontre l’importance de comprendre les besoins et les attentes des publics cibles lorsqu’il s’agit de promouvoir des actions citoyennes. En utilisant les canaux de communication digitaux préférés des jeunes, en mettant en avant des témoignages inspirants et en facilitant l’accès à la candidature, l’Écosphère Aggelos et la CPCV Sud-Ouest ont réussi à encourager davantage de jeunes à s’engager dans des actions citoyennes d’intérêt général.
À travers ce projet, valoriser le volontariat et promouvoir l’engagement des jeunes sont devenus des objectifs concrets. Espérons que cette initiative inspirera d’autres associations à adopter des stratégies similaires pour attirer et recruter efficacement des volontaires pour des missions de Service Civique.